Visualmente poderoso, intelectualmente elegante.

Considerado por muitos como o designer gráfico mais importante da Século XX, em 1996, Massimo Vignelli criou o “Programa Visual de Identificação ”da Ducati Motor Holding.

Massimo Vignelli é considerado por muitos o designer gráfico mais importante do século XX e, sem dúvida, um dos designers mais importantes da história contemporânea. O criador do sistema de sinalização para o metrô de Nova York, bem como as identidades de marca, incluindo Knoll, Poltrona Frau, American Airlines, Benetton, Bloomingdales, Ford e IBM, Massimo também contribuiu para um período crucial da história da Ducati Motor Holding.

Em 1996, algo especial aconteceu, quando a Ducati se tornou consciente de si mesma e de seu valor internacional. Uma mudança na gestão, o lançamento de modelos marcantes como o 916 e a ​​Monster, além do sucesso no campeonato de Superbike que trouxe uma nova conscientização e nova visibilidade internacional. Para completar essa evolução, foi necessária uma mudança de ritmo, também em termos de marca. A necessidade de definir e cultivar valores da marca e construir uma declaração clara da marca levou a Ducati a entrar em contato com Massimo Vignelli, para criar o que era então conhecido como “Programa de Identificação Visual”.

Massimo & Ducati

Transforme o estilo em código.


O fato de o produto de uma identidade visual ser definido como "programa" e não "manual" já está claro. Esta atividade de definição de marca representa para a Ducati um ponto de partida, não um fim.
Existe um desejo pleno de iniciar um caminho de crescimento e posicionamento internacional e, pela primeira vez, percebe-se que "a força de impacto de nossa identidade é diretamente proporcional à coerência da comunicação visual que poderemos desenvolver".

Global, mas italiano. Moderno, mas atemporal.

Fazendo uma declaração.

Foi assim que nasceu a marca Ducati de 1996, uma imagem abrangente da empresa, moderna e atemporal, e firmemente enraizada na tradição italiana. O novo logotipo, desenvolvido em colaboração com o Ducati Graphics Office, estreou em todos os modelos construídos em 1998. O logotipo, inspirado em pedras preciosas como a Desmo 450 de 1970, lembrou os personagens modernos que apareceram no 750 Sport, a estrela da histórica vitória de Imola em 1972. A marca, uma dinâmica significativa "D", foi tirada diretamente da clássica águia da Ducati, encontrada na amada Diana, Daytona e Mach dos anos sessenta.

Abasteça a evolução.

A evolução está em andamento na Ducati. E ainda parte da revolução da imagem projetada por Massimo ainda vive hoje. Em termos práticos, no logotipo, mas também na atenção meticulosa, a Ducati presta atenção à sua identidade de estilo, como se fosse seu bem mais precioso.

Massimo & Nova Iorque

Se você fizer certo, durará para sempre.

Desde os anos sessenta, Massimo Vignelli era uma figura-chave por trás da modernização dos gráficos internacionais, particularmente com a disseminação da metodologia modernista nas mãos da Unimark International. Em 1972, dois anos depois de ter trabalhado na imagem corporativa de todo o sistema de transporte de Nova York, juntamente com seu colega e parceiro Bob Noorda, Vignelli criou o famoso mapa do metrô de Nova York, um diagrama abstrato da rede de metrô onde cada linha é identificada por uma cor diferente e cada parada é representada por um ponto. O mapa é considerado por muitos como o opus magnum de Vignelli e faz parte de coleções em vários museus, incluindo a coleção permanente no Museu de Arte Moderna (MoMA) em Nova York.

Um design incansável.

O mapa é particularmente admirado pelos designers, que apreciam a extrema pureza formal e informações claras, o resultado do espaço abstrato e o brilhante uso da geometria. Mas toda a estética do mapa ainda influencia a imaginação coletiva hoje. E é impossível atravessar Nova York sem perceber o impacto que o sistema gráfico do metrô teve na aparência de toda a cidade. O mapa de 1970 não está mais em uso, mas, como qualquer verdadeiro projeto de design, a assinatura de Vignelli deixou sua marca em Nova York.

Foto cortesia de Vignelli Center for Design Studies, coleção de fotos pessoais de Vignelli

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